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Uber将推电商快递服务 第一站为纽约

来源:新华网 典然葛晚报

2015年12月,网红关注度首次超越明星,成为全网焦点和话题中心。2016年网红热度继续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光全民娱乐风暴助长网红传播热度,5.3亿次微博讨论,近10万篇相关文章,2.81亿次阅读量,超400万篇新闻报道,上亿级别网页收录量。 网红产生背景 受众偏好:全民互娱时代,青春文化的兴起与内容消费观的转变,受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道,激发围观效应 技术环境:社交平台的演化与变迁,重塑表达与传播方式,在短视频兴起的风口之下,网红经济入口扩张、门槛降低,通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环 社会氛围:网红传播从审丑审美到去政治化、品牌化,去中心化和人格化特质凸显,是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现 网红的变迁 网红是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的名人,其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注,并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧。网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人,也包括段子手、微商、美女等草根群体。网红是网络媒介环境下,网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 网红1.0时代:草根成名 网红2.0时代:全民创作 网红3.0时代:品牌化传播 网红=美女?网红=颜值经济? 部分人将网红狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女,papi酱等创作型网红的崛起拓展了社会大众对网红的认知面,让网红的概念逐渐从人和物延伸到个性化品牌层面,网红的内核引力也从颜值延伸到原创内容、信息价值、专业服务等更多层面,通过契合受众的审美观、价值观、娱乐观、消费观实现品牌传播和转化。 网红的去污名化和内涵拓展既需要媒体传播和舆论领袖的引导和热点转移,也有赖于原创型、专业型网红的打造和涌现,随着网红的身份形象、传播模式、商业变现模式的转换和拓展,网红的内涵和外延都将呈现出全新特征。 网红VS自媒体 人格气质 VS 媒体属性:网红具有鲜明的个人风格,其核心吸引力在于人格气质,自媒体基于自身产品定位,核心竞争力在于内容和服务 品牌传播 VS 信息传播:网红传播注重人格魅力体的传播和品牌效益的发挥。自媒体则通过内容生产和传播实现信息价值的增值 围观效应 VS 专业性:网红基于粉丝流量形成,具备可被解构和娱乐的要素。自媒体给予自身专业性形成,在细分领域能聚集流量 网红发展阶段与生命融资周期 种子期:产品形态初步确定,由主创人员团队决议的集中式管理,价值完全来源于市场前景、预期增长的判断。 导入期:产品形态较稳定,能够稳定运营,但经验十分缺乏,管理规范与制度初步确立,收益远小于成本。 成长期:开始拥有较为稳定的用户群体,拓展多元产品形态,企业组织形态较为固定,决策程序化。 成熟期:产品形态发展完备,具有核心竞争力,产品业务能实现复制和创新,盈利模式成熟,能稳定地获取收益。 衰退期:业务形态上落后于市场需求,管理模式固化,团队结构不合理(非必经阶段)。 538 339 585 420 27 947 731 55 581 91 678 488 187 816 208 240 624 374 302 867 157 509 242 249 725 185 456 949 597 910 235 950 19 452 331 533 523 811 680 371 531 673 893 72 403 665 470 869 637 253

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